Zusammenfassung
Marken werden in der Markenkommunikation oftmals nur mit der Ansprache von ein oder zwei Sinnen kommuniziert. Unternehmen, die ihre Marken mit der gezielten Ansprache von mehreren Sinnen den Kunden näher bringen, sind in der Minderheit. Markenplattformen wie Markenerlebniswelten, Museen, Roadshows etc. stellen dabei ein nützliches Marketinginstrument dar, um den Konsumenten ein größeres Spektrum an multisensorischer Gestaltung bieten zu können.
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Steiner, P. (2011). Praxisbeispiele multisensualer Markenführung. In: Sensory Branding. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5_6
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2788-0
Online ISBN: 978-3-8349-6602-5
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