Zusammenfassung
Warum hat der belgische Interbrew-Konzern im Jahr 2001 beinahe zwei Mrd. Euro für die Übernahme von Beck' sausgegeben, obwohl das Anlagevermögen der deutschen Brauerei schätzungsweise rund 500 Mio. Euro weniger wert ist? Weshalb zahlt das Unternehmen Samsung Electronics73 Mio. Euro an den englischen Fußballverein Chelsea London, nur um sich für die nächsten fünf Jahre den Schriftzug Samsung mobileauf den Trikots zu sichern? Wieso können der ehemalige US-Präsident Bill Clinton und der Nobelpreisträger Al Gore für ihre Vorträge mehr als 120.000 Euro lukrieren? Wie kann man sich erklären, dass viele Konsumenten bereit sind, für einen BMWoderMercedesdeutlich mehr Geld auszugeben als für ein vergleichbares Auto von Hyundaioder Skoda?
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Steiner, P. (2011). Theoretische Grundlagen der Markenführung. In: Sensory Branding. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2788-0
Online ISBN: 978-3-8349-6602-5
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