Zusammenfassung
Die Automobilindustrie ist eine globale Industrie. Die Mehrzahl der Hersteller ist auf nahezu allen Wertschöpfungsstufen global oder zumindest international aufgestellt und unmittelbar mit den Folgen der zunehmenden Globalisierung und der aktuellen Finanz-·und Wirtschaftskrise konfrontiert.
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Stolle, W. (2013). Theoretische Grundlagen. In: Global Brand Management. Innovatives Markenmanagement, vol 45. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4139-8_2
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