Übertragung der Erkenntnisse zur identitätsbasierten Markenführung mittels Symbolen auf Stadtmarken

Zusammenfassung

In Kapitel A.2.3 konnte gezeigt werden, dass das identitätsbasierte Markenführungskonzept auch im Anwendungsbereich von Stadtmarken nicht seine Gültigkeit verliert, da die grundlegenden Bestandteile des Ansatzes auf den Stadtkontext anwendbar sind. Hierzu zählen zunächst das Konzept der Stadt-Markenidentität als Selbstbild der internen Zielgruppen sowie das Stadt-Markenimage als Fremdbild externer Zielgruppen. Darüber hinaus wurde in A.2.3 deutlich, das Träger der Stadtmarke, analog zu markenführenden Akteuren von Konsumgüter oder Unternehmensmarken, vor der Aufgabe stehen, die Markenidentität an die internen Zielgruppen sowie das Markennutzenversprechen an externe Zielgruppen zu vermitteln, wobei Symbole als zentrale Elemente dieses Vermittlungsprozesses erkannt wurden.