Marken als neuartige Innovationsindikatoren

Zusammenfassung

Eine Marke ist ein rechtlich geschütztes Zeichen zur eindeutigen Unterscheidung von Produkten und Dienstleistungen verschiedener Unternehmen (DPMA 2010; Greenhalgh/Rogers 2007). Die Marke hilft folglich dem Konsumenten bei der Differenzierung zwischen verschiedenen Angeboten und verleiht dem Markeninhaber gewisse Monopolrechte, die es anderen Unternehmen verbieten mit diesen oder ähnlichen Marken in gleichen oder ähnlichen Märkten zu operieren (Davis 2005; Millot 2009b). Eine Marke sollte von einem Unternehmen eingetragen werden, wenn die dadurch einhergehende vermutete Wertsteigerung die durch die Eintragung entstehenden Kosten übersteigt (Economides 1988). Marke und Markenschutz sind nicht nur für viele Unternehmen aus dem verarbeitenden Gewerbe wichtige Hilfsmittel, sondern auch für Dienstleister.