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Kult, Tradition, Champions, lokale Helden und Retorte – Eine empirische Markenklassifizierung im Sport

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Marken und Sport

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Zusammenfassung

Während in anderen Branchen (wie etwa der Automobilindustrie) längst einheitliche Markenklassifizierungen entwickelt wurden, spricht man in der Teamsportindustrie weiter undifferenziert von Vereinen als Marken. Der vorliegende Beitrag geht auf die unterschiedlichen Markentypen im deutschen Profisport ein und schlägt aufgrund von empirischen Erkenntnissen eine einheitliche Markenklassifizierung vor.

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Authors and Affiliations

  1. Nürtingen, Deutschland

    Prof. Dr. André Bühler

  2. Köln, Deutschland

    Thorsten Scheuermann

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  1. Prof. Dr. André Bühler
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  2. Thorsten Scheuermann
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Corresponding author

Correspondence to André Bühler .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Mainz, Germany

    Holger Preuß

  2. Rottweil, Germany

    Frank Huber

  3. Johannes Gutenberg-Universität Mainz Center for Brand Equity and Competition, Mainz, Germany

    Holger Schunk

  4. FB 02 FG Sportökonomie-u.soziologie, Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz, Germany

    Thomas Könecke

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Bühler, A., Scheuermann, T. (2014). Kult, Tradition, Champions, lokale Helden und Retorte – Eine empirische Markenklassifizierung im Sport. In: Preuß, H., Huber, F., Schunk, H., Könecke, T. (eds) Marken und Sport. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_7

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-2751-4

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