Der Lebenszyklus eines Produktmarktes

Zusammenfassung

Wenige Modellvorstellungen der Marketingtheorie sind so oft in Lehrbüchern zu finden und so weitgehend von der Unternehmenspraxis akzeptiert wie der Lebenszyklus von Produktmärkten. Trotz dieser Beliebtheit liegen auf diesem Gebiet nur sehr wenige empirische Untersuchungen vor¹⁷²). Wird dieses Konzept jedoch strategisch beim Festlegen von Umsatzzielen und beim Entwurf des Marketing Mix für ein neues Produkt zugrunde gelegt, so verhilft es dem Produkt-Management zu einer besseren und wirksameren Kontrolle und Steuerung seiner marktpolitischen Mittel und Ergebnisse. Eine detaillierte Analyse dieses Modells erlaubt in hervorragender Weise eine Summierung des in den vorhergehenden Abschnitten Gesagten, wobei zunächst das theoretische Konzept diskutiert, dann jedoch auf Grund empirischer Untersuchungen modifiziert wird.