Zusammenfassung
Produktneuerungen sind von entscheidender Bedeutung für das Wachstum individueller Unternehmen und einer gesamten Volkswirtschaft. In Abweichung von der mechanistischen Tauschlehre der traditionellen ökonomischen Theorie soll hier gezeigt werden, daß es nicht güterwirtschaftliche und monetäre, sondern überwiegend psychologische und soziologische Tatbestände und Vorgänge sind, welche das Geschehen an Verbrauchermärkten bestimmen. Eine Kenntnis der Kommunikations- und Entscheidungsprozesse potentieller Käufer wird daher für den Produktmanager zur Bedingung des Markterfolgs.
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Scheuing, E.E. (1970). Markteinführung und Marktentfaltung. In: Das Marketing neuer Produkte. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-19700-3_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-19700-3_4
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36362-4
Online ISBN: 978-3-663-19700-3
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