Zusammenfassung
In Deutschland sind die maßgeblichen Online-Studien, die über die Größe und Struktur der Online-Nutzerschaft Aussagen machen, durch Werbeträger beauftragte oder in Lizenz genutzte Repräsentativerhebungen. Im Programm aller Online-Analysen sind Daten zum Online-Nutzungsverhalten und zur Soziodemographie enthalten. Darüber hinaus weisen einige Studien Reichweiten für konkrete Online-Angebote (Domains, Sub-Domains, Channels, Portals etc.) aus. Diese bezeichnet man als OnlineWerbeträgeranalysen oder Online-Reichweitenstudien.
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Quellenverzeichnis
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Reigber, D., Frost, C. (2003). Online-Reichweitenforschung in Deutschland. In: Theobald, A., Dreyer, M., Starsetzki, T. (eds) Online-Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8_8
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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