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Der systemtheoretische Erklärungsansatz zu Produkten und Marken und Implikationen für Markenaufbau und -führung

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Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld

Part of the book series: Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt ((FBGMW))

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Zusammenfassung

Die klassischen Erklärungsansätze zum Produkt- und Markenmanagement weisen im Kontext eines dynamischen Umfelds und des multioptionalen Verbraucherverhaltens einen eher eingeschränkten Erklärungsgehalt auf. Der systemtheoretische Ansatz bietet im unmittelbaren Vergleich für die Erklärung dieser Phänomene grundsätzlich einen anderen Zugang.

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  1. Grit Essinger
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Essinger, G. (2001). Der systemtheoretische Erklärungsansatz zu Produkten und Marken und Implikationen für Markenaufbau und -führung. In: Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld. Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08873-8_6

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