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Produktpolitik im Rahmen des klassischen Marketingansatzes

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Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld

Part of the book series: Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt ((FBGMW))

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Zusammenfassung

Die Aufgabenstellung der Produktmanager von heute ist durch die steigende Komplexität des Umfelds gekennzeichnet. Sie beschäftigen sich damit, Entwicklungen und Tendenzen, die den Markt betreffen, zu erkennen und zu analysieren, um dann auf die ständigen Veränderungen des Umfelds und das sprunghafte Verbraucherverhalten zu reagieren. Erschwerend kommt hinzu, daß sich Produkte und Leistungen immer ähnlicher werden und immer schneller imitiert werden. Eine Differenzierung gegenüber der Konkurrenz über Qualität und Preis ist heute kaum mehr möglich, denn gute Qualität zu einem günstigen Preis wird meist schon vorausgesetzt.

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Literatur

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  1. Grit Essinger
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Essinger, G. (2001). Produktpolitik im Rahmen des klassischen Marketingansatzes. In: Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld. Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08873-8_3

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