Zusammenfassung
Marketing-Controlling ist beim Ausüben seiner Funktion auf Marktforschung angewiesen und zugleich Kontrollinstanz dieser. Denn zum einen versorgen Marktforschungsstudien das Marketing-Controlling mit den notwendigen, externen Informationen. Zum anderen muss das Marketing-Controlling sicherstellen, dass Marktforschung ein gutes Kosten-Nutzen-Verhältnis aufweist und zwar in Bezug auf die bereit gestellten Informationen sowie den Ressourceneinsatz. Marktforschung und Marketing-Controlling befinden sich somit in einer engen und intensiven wechselseitigen Beziehung.
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Guber, A. (2021). Marktforschung als Grundlage für das Marketing-Controlling. In: Zerres, C. (eds) Handbuch Marketing-Controlling. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_3
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