Abstract
Nachdem in den vorangegangenen Kapiteln dieser Dissertation einzelne Aspekte des digitalen Markenmanagements und Einkaufsverhaltens im Rahmen von Online-Shopping, Mobile-Shopping und Voice-Shopping behandelt wurden, soll dieses abschließende Kapitel dazu dienen, zentrale Ergebnisse zusammenzufassen. Des Weiteren sollen die in Unterkapitel 1.2 aufgeworfenen Forschungsfragen im Rahmen dieses Kapitels beantwortet werden.
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Halbauer, I. (2020). Schlussbetrachtung. In: Digitales Markenmanagement. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31777-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31777-5_5
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-31776-8
Online ISBN: 978-3-658-31777-5
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