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Diachrone Konstanz und Varianz in der Markenkommunikation

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Werbegeschichte(n)

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ((EKW,volume 32))

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Zusammenfassung

Der vorliegende Beitrag befasst sich mit der Frage, in welcher Form konstante Markenbestandteile im diachronen Verlauf veränderlicher Markenprofilentwicklungen nicht nur zu einer Wiedererkennbarkeit von Markeninhalten beitragen, sondern gerade auch für die Veränderungsprozesse von Markenprofilen verwendet werden können. Damit begibt sich dieser Artikel in ein interdisziplinäres Forschungsfeld, in dem neben kommunikations- und kulturtheoretischen Fragen auch angewandte kognitionstheoretische Aspekte im Bereich der multimodalen Markenkommunikation behandelt werden. Als wesentliches Mittel der unterschiedlich kommunizierten Markenveränderungsstrategien fungiert hierbei das Prinzip der Null-Instantiierung von Kernaussagen.

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  1. Universiät Abo Turku, Turku, Finnland

    Christopher M. Schmidt

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  1. Christopher M. Schmidt
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Correspondence to Christopher M. Schmidt .

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  1. Institut für Romanistik, Universität Graz, Graz, Steiermark, Austria

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Schmidt, C.M. (2019). Diachrone Konstanz und Varianz in der Markenkommunikation. In: Heinemann, S. (eds) Werbegeschichte(n). Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 32. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_5

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-26656-1

  • Online ISBN: 978-3-658-26657-8

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