Zusammenfassung
Dieser Beitrag beschreibt die Geschichte der Markenkommunikation bei Mercedes-Benz und zeigt darüber hinaus, wie die moderne Markenkommunikation historische Inhalte in ihre Strategie integrieren kann. Am Beispiel der Marke Mercedes-Benz wird veranschaulicht, dass die seit über 130 Jahren existierende, kontinuierliche und traditionsreiche Markenkommunikation zeitgleich zu einer authentischen Geschichte verläuft, deren Inhalte ein Erfolgsgarant für die heutige – nun historische – Markenkommunikation des Unternehmens sind. Das „Dreirad im Showroom“ ist eine Metapher für diesen Umstand.
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Literatur
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Wittmann, J.E., Gertdenken, E. (2019). „Das Dreirad im Showroom“: Historische Markenkommunikation von Mercedes-Benz Classic. In: Heinemann, S. (eds) Werbegeschichte(n). Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 32. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_4
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