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Research for the Mad Men – Herta Herzog als Klassikerin der Medienforschung und Werbepraxis

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Werbegeschichte(n)

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ((EKW,volume 32))

Zusammenfassung

Herta Herzog (1910-2010) gilt aufgrund ihrer kanonischen wissenschaftlichen Arbeiten aus den 40er Jahren als Klassikerin der Kommunikationsforschung. Weniger bekannt ist ihr jahrzehntelanges Wirken als Marktforscherin für eine Werbeagentur. Dabei gab sie Impulse, die bis heute fortwirken, auch wenn ihre Urheberin fast vergessen ist. Sie entwickelte die Methode der Focus Groups, er-fand die strategische Planung, propagierte das psychologische Verständnis des Marketings und verband Wissenschaft und Praxis miteinander. Der Beitrag stellt Leben und Werk Herzogs kurz vor und zeigt die für die aktuelle Werbepraxis relevanten Anknüpfungspunkte auf.

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  1. Frankfurt/Bad Vilbel, Deutschland

    Dirk Engel

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  1. Dirk Engel
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Correspondence to Dirk Engel .

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  1. Institut für Romanistik, Universität Graz, Graz, Steiermark, Austria

    Sabine Heinemann

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Engel, D. (2019). Research for the Mad Men – Herta Herzog als Klassikerin der Medienforschung und Werbepraxis. In: Heinemann, S. (eds) Werbegeschichte(n). Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 32. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_2

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-26656-1

  • Online ISBN: 978-3-658-26657-8

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