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Aller reden vom Wetter. Wir nicht. Fahr lieber mit der Bundesbahn Von Slogan-Karrieren in und außerhalb der Werbung

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Werbegeschichte(n)

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ((EKW,volume 32))

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Zusammenfassung

Im vorliegenden Beitrag wird den Karrieren von Werbeslogans mit hohem Wiedererkennungswert nachgegangen, d.h. solchen Werbeslogans, die über ihre Gebrauchsgeschichte in der Werbung hinaus in außerwerblichen Kontexten wiederverwendet werden und im aktuellen Sprachgebrauch eine Tendenz zur Usualisierung aufweisen. Der Begriff „Slogan-Karriere“ ist in Anlehnung an „Wortkarriere“ (Henn-Memmesheimer 2006) wie folgt aufzufassen: Ähnlich wie sich Wörter von der Ursprungsdomäne lösen und in verändertem Gebrauch in neuen Domänen verwendet werden, verlassen auch Werbeslogans ab einem bestimmten Zeitpunkt – bei jüngeren Werbeslogans kann man das oft relativ kurz nach der Lancierung in einer Werbekampagne beobachten – den Ursprungskontext der Werbung.

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  1. Universität Ljubljana, Ljubljana, Slowenien

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  1. Janja Polajnar
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  1. Institut für Romanistik, Universität Graz, Graz, Steiermark, Austria

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Polajnar, J. (2019). Aller reden vom Wetter. Wir nicht. Fahr lieber mit der Bundesbahn Von Slogan-Karrieren in und außerhalb der Werbung. In: Heinemann, S. (eds) Werbegeschichte(n). Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 32. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_15

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