Namen in der Wirtschaftswerbung als Elemente patriotischer Traditionen in Russland

Zusammenfassung

Im vorliegenden Beitrag sollen eingangs die spezifischen Bedingungen erörtert werden, unter denen sich in Russland Namen als Träger patriotischer Traditionen etablieren konnten. Dies ist zuerst die besondere Entwicklung Russlands auf dem Weg von der Plan- zur Marktwirtschaft, die mit Verzögerung gegenüber den westlichen Industriestaaten überhaupt erst die institutionellen Voraussetzungen für die Herausbildung einer unter marktwirtschaftlichen Bedingungen funktionierenden Onymie geschaffen hat. Zum anderen sind es bereits in der Sowjetzeit geprägte Traditionen patriotischer Namen, die mit dem Zusammenbruch aller bestehenden Systeme von Normen und Werten, mit dem Wegfall der sowjetischen Staatlichkeit und dem Verlust des Status Russlands als einer der beiden Weltmächte nicht mehr so funktionieren konnten wie zuvor.