Zusammenfassung
Der vorliegende Band bündelt eine größere Zahl Beiträge der EUKO-Jahrestagung 2018, die die Entwicklung der Werbung in ihrer Geschichte allgemein, aber auch die Veränderungen der Werbestrategien – auch mit Bezug auf einzelne Marken – aus sprachwissenschaftlicher, marketingbezogener und kommunikationspolitischer Perspektive beleuchten.
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Literatur
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Heinemann, S. (2019). Einleitung. In: Heinemann, S. (eds) Werbegeschichte(n). Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 32. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_1
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