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Zentrale Bezugsgrößen der PR

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Grundlagen der Public Relations

Part of the book series: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft ((STBKUM))

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden mit Vertrauen und Glaubwürdigkeit, Image sowie Reputation wichtige Bezugsgrößen der PR-Praxis vorgestellt und theoretisch fundiert. Zudem wird das Dialogpostulat der PR dargestellt, das in der wissenschaftlichen wie praxisbezogenen Literatur als spezifische Anforderung an die konkrete Ausgestaltung von PR-Programmen und -Maßnahmen diskutiert wird.

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Authors and Affiliations

  1. Universität Münster, Münster, Nordrhein-Westfalen, Deutschland

    Ulrike Röttger, Jana Kobusch & Joachim Preusse

Authors
  1. Ulrike Röttger
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  2. Jana Kobusch
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  3. Joachim Preusse
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Röttger, U., Kobusch, J., Preusse, J. (2018). Zentrale Bezugsgrößen der PR. In: Grundlagen der Public Relations. Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17503-0_4

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