Zusammenfassung
Die Gründe von Kunstförderung sind vielfältig, genauso wie die Formen der Unterstützung. Dieser Beitrag untersucht diese Verhältnisse. Auf der Basis von 30 Interviews lassen sich interessante Ergebnisse ermitteln. Kunst ist dabei nicht nur auf die Kunden bezogen, sondern sie wird auch verstärkt zur Kommunikation nach innen eingesetzt. Die Mitarbeiter sollen dabei nicht nur für das Engagement ihres Unternehmens sensibilisiert werden. Kunst ist auch ein elementarer Bestandteil der Unternehmenskultur geworden, die es zu leben gilt. Am Beispiel verschiedener Genossenschaftsbanken wird deren Kunstförderung beleuchtet und kritisch gewürdigt. Der Beitrag zeigt, wie Kunst als Medium der Unternehmenskommunikation effektiv im eigenen Unternehmen eingesetzt werden kann, und welche Verbesserungen es bei der Evaluierung solcher Engagements geben sollte.
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Mertz, H., Schott, B. (2017). Kunst und Banken. In: Seidel, M. (eds) Banking & Innovation 2017. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15785-2_11
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