Zusammenfassung
Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit war die Erkenntnis, dass hinsichtlich der konsumentenpsychologischen Determinanten der Akzeptanz und Nutzungsintention von LBA im Kontext von Big Data, insbesondere bei den markenbezogenen Einflussfaktoren, eine Forschungslücke und damit Forschungsbedarf existiert.
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Warwitz, C. (2016). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Location-based Advertising im Kontext von Big Data. Innovatives Markenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13446-4_4
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