Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden Sie lernen, wie Marktforschung im Entrepreneurial Marketing geschickt eingesetzt werden kann und wo ihre Grenzen liegen. Es geht darum, welche Bedeutung dem Schaffen vollkommen neuer Märkte durch Entrepreneurial Marketing zukommt und warum unternehmerische Gelegenheiten die Basis des Entrepreneurial Marketing sind und wie diese entdeckt, geschaffen und bewertet werden können.
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Kuckertz, A. (2015). Märkte verstehen kontra neue Märkte schaffen. In: Management: Entrepreneurial Marketing. Studienwissen kompakt. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08980-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08980-1_2
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