Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden Sie lernen, welche Besonderheiten von Gründungsunternehmen dazu führen, dass sich ihr Marketingansatz deutlich vom Marketing etablierter Unternehmen unterscheidet. Es wird erläutert, wie klassisches Marketing und Entrepreneurial Marketing miteinander zusammenhängen und welche Komponenten ein umfassendes Konzept des Entrepreneurial Marketing ausmachen.
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Kuckertz, A. (2015). Grundlagen des Entrepreneurial Marketing. In: Management: Entrepreneurial Marketing. Studienwissen kompakt. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08980-1_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08980-1_1
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