KPMG Schweiz: Ausgestaltung des Kommunikationsprogramms

Zusammenfassung

KPMG ist eines der führenden Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen weltweit, tätig in den Bereichen Audit, Tax und Advisory. Am Beispiel von KPMG Schweiz wird gezeigt, wie das Employer Branding Kommunikationsprogramm bei der Hauptzielgruppe der Studierenden und Hochschulabsolventen ausgestaltet werden kann. Dabei werden die von KPMG Schweiz ergriffenen Kommunikationsaktivitäten im Rahmen der Rekrutierungskommunikation und in speziellen Kampagnen vorgestellt. Die Kampagnen basieren vor allem auf speziellen Employer Branding Events. Die Ausgestaltung der Kommunikationsinstrumente erfolgt durchgängig auf Basis der Employer Copy-Strategie, die sich in Bezug auf die Employer Value Proposition an die globale Employer Value Proposition von KPMG anlehnt. Mit Hilfe eines integrierten Kommunikationsplans wird ein Überblick über alle Employer Branding Kommunikationsaktivitäten während eines Jahres gegeben.