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Charles Vögele: Durchführung einer strategischen Situationsanalyse

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Employer Brand Management

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Zusammenfassung

Im vorliegenden Beitrag wird gezeigt, wie der Schweizer Textildetailhändler Charles Vögele eine strategische Situationsanalyse Schritt für Schritt durchgeführt hat. Zuerst wurden die relevanten Zielgruppen von Charles Vögele abgegrenzt und deren Bedeutung für das Unternehmen eingeschätzt. Im nächsten Schritt wurde die Ausgangslage bei Rekrutierungszielen und bei psychographischen Markenzielen untersucht. Abschließend wurden mögliche Arbeitgebereigenschaften identifiziert und analysiert, welche Eigenschaften für die Positionierung von Charles Vögele als Arbeitgeber in Frage kommen. In einem Ausblick wird dargestellt, wie Charles Vögele basierend auf den Analyseergebnissen eine Employer Branding-Strategie entwickelt hat.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Unternehmensführung, Kompetenzzentrum Marketing Management, FHS St. Gallen – Hochschule für Angewandte Wissenschaften, St. Gallen, Schweiz

    Franziska Weis

  2. Charles Vögele Trading AG, Pfäffikon SZ, Schweiz

    Birgit Meier-Hobmeier

Authors
  1. Franziska Weis
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  2. Birgit Meier-Hobmeier
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Corresponding author

Correspondence to Franziska Weis .

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Editors and Affiliations

  1. St. Gallen, Switzerland

    Benjamin von Walter

  2. St. Gallen, Switzerland

    Dietmar Kremmel

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Weis, F., Meier-Hobmeier, B. (2016). Charles Vögele: Durchführung einer strategischen Situationsanalyse. In: von Walter, B., Kremmel, D. (eds) Employer Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06938-4_4

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06938-4_4

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-06937-7

  • Online ISBN: 978-3-658-06938-4

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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