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Employer Brand Controlling: Erfolg der Arbeitgebermarke kontrollieren

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Employer Brand Management

Zusammenfassung

Ein systematisches Controlling ermöglicht die Steuerung der Arbeitgebermarke in Hinblick auf zentrale Zielsetzungen. Der erste Teil des Beitrags gibt einen Überblick über gängige Kennzahlen und Ansätze zur Erfolgskontrolle einer Arbeitgebermarke. Dabei wird zwischen Kennzahlen zur Evaluation von Rekrutierungszielen und Kennzahlen zur Evaluation der pyschographischen Markenziele Arbeitgeberattraktivität, Arbeitgeberimage und Arbeitgeberbekanntheit unterschieden. Im zweiten Teil wird dargestellt, wie Unternehmen ein eigenes Kennzahlensystem aufbauen können. In diesem Zusammenhang werden das Vorgehen bei der Auswahl geeigneter Kennzahlen, die Entwicklung eines Erhebungsplans und die Planung der Ergebnisdarstellung diskutiert. Für alle im Beitrag erwähnten Kennzahlen werden geeignete Berechnungsformeln und Skalen angegeben.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Unternehmensführung, Kompetenzzentrum Marketing Management, FHS St. Gallen – Hochschule für Angewandte Wissenschaften, St. Gallen, Schweiz

    Benjamin von Walter & Dietmar Kremmel

Authors
  1. Benjamin von Walter
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  2. Dietmar Kremmel
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Correspondence to Benjamin von Walter .

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Editors and Affiliations

  1. St. Gallen, Switzerland

    Benjamin von Walter

  2. St. Gallen, Switzerland

    Dietmar Kremmel

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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von Walter, B., Kremmel, D. (2016). Employer Brand Controlling: Erfolg der Arbeitgebermarke kontrollieren. In: von Walter, B., Kremmel, D. (eds) Employer Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06938-4_10

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-06937-7

  • Online ISBN: 978-3-658-06938-4

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