Zusammenfassung
Mit dem „Kommunikationsmuster“ für die eigene Marke liegt jetzt ein Konzept vor, das sich vom buchhalterischen Abarbeiten einzelner CD-Elemente verabschiedet. Vielmehr ist Offenheit und Ideenreichtum in der Durchführung durchaus gewünscht, solange das markentypische Muster realisiert wird. OTC-Marken und Pharmahersteller haben bereits von der starren CD-Denke umgeschwenkt auf das wesentlich flexiblere Kommunikationsmuster mit seinen Variationsmöglichkeiten.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
James G. Miller: Living Systems, New York 1987.
- 2.
Peter Kenning in dem Buch „Markenkraft zum Nulltarif“, hrg. Klaus Brandmeyer et al., Wiesbaden 2011, S. 34 f.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Pogoda, A. (2015). Starker Markenauftritt dank Kommunikationsmuster – Die klassischen Marken machen es vor. In: Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A. (eds) Medizin trifft Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_12
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_12
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-06654-3
Online ISBN: 978-3-658-06655-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)