Forschungsdesign

Zusammenfassung

Die vorhergehenden Kapitel hatten zum Ziel, einen Überblick über die theoretischen Zugänge zu geben, die für den empirischen Teil der vorliegenden Untersuchung relevant sind. In diesem Kapitel wird das empirische Vorgehen der Studie ausführlich dargestellt. Das Forschungsvorhaben hat zum Ziel, empiriegestützte Erkenntnisse auf medienethische Fragestellungen zu erlangen. Es wird einerseits untersucht, ob Produzenten von Jugendmagazinen sich an professionsethischen Kriterien orientieren und Advertorials in der YAEZ, im SPIESSER und in der BRAVO als Anzeige gekennzeichnet werden. Andererseits wird erhoben, ob die Advertorials in den untersuchten Ausgaben der Gratismagazine YAEZ und SPIESSER von jugendlichen Rezipienten als Werbung erkannt werden oder nicht. In diesem Zusammenhang ist zu klären, warum Jugendliche Advertorials gegebenenfalls nicht als Werbung kategorisieren oder anders gefragt, anhand welcher Kriterien die jugendlichen Rezipienten Advertorials als Werbung erkennen.