Schlussbetrachtung

Zusammenfassung

Die Frage, ob sich der Markteintrittszeitpunkt positiv auf den Erfolg von Unternehmen auswirkt, beschäftigt Wissenschaftler bereits seit langer Zeit. Theoretisch sprechen sowohl Gründe für die Existenz von First-Mover-Vorteilen wie auch von Folger-Vorteilen. Zu Beginn der Arbeit wurden aus der existierenden First-Mover-Literatur zunächst Vor- und Nachteile von First Movern und Folgern abgeleitet. Gelingt es dem First Mover, hohe Wechselkosten aufzubauen, kann dies zu einer langfristigen Bindung der Kunden führen. Über die Realisierung von Economies of Scale durch schnelles Wachstum und Erfahrungsvorsprünge beziehungsweise Lernkurveneffekte können First Mover in erster Linie Kosten- aber auch Qualitätsvorteile gegenüber Folgern erlangen. Asymmetrisches Marketing ermöglicht es First Movern, früh in den Aufbau eines positiven Images und von Marken zu investieren. Zudem haben sie als erste die Chance, knappe Ressourcen zu besetzen.