Zusammenfassung
Das entscheidende Merkmal einer Marke ist die Differenzierung von der Konkurrenz, seine Uniqueness. Differenzierung wird dabei weitgehend über den Produktnutzen angestrebt.
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Haller, P., Twardawa, W. (2014). IX. Emotionale Markenwerte – Das vernachlässigte Potenzial. In: Die Zukunft der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_9
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Online ISBN: 978-3-658-04982-9
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