Zusammenfassung
Das Marketing hat in den letzten Jahren an Stellenwert verloren. Drei Viertel der Top-Manager sind keine Marketingprofessionals. Sie entscheiden über Markenleitbilder, über neue Produkte, über Design und Kommunikation. Einige der spektakulärsten Erfolge stammen aber aus Unternehmen, die von exzellenten Marketingmanagern geführt werden. Und das sind nicht immer die größten.
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Haller, P., Twardawa, W. (2014). XV. Erfolgsrezepte für die Markenführungspraxis ein Resümee. In: Die Zukunft der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_15
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_15
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Online ISBN: 978-3-658-04982-9
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