Zusammenfassung
Es gibt zwei strategische Ansätze, effizienter zu kommunizieren:
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Der erste Ansatz: Markenführung primär emotional nach Werten ausrichten. Siehe dazu Teil IX. „Emotionale Markenwerte. Das vernachlässigte Potenzial“.
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Der zweite Ansatz: Zielgruppen strukturell neu definieren und näher am Kauf orientieren.
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Haller, P., Twardawa, W. (2014). XI. Die Milliardenverschwendung soziodemografischer Zielgruppenplanung. In: Die Zukunft der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_11
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