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Visuelle Reize in der Kommunikation effektiv umsetzen

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Handbuch Techniken der Kommunikation

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Zusammenfassung

In der heutigen Kommunikation ist der Großteil der Werbung – über alle Medien hinweg gesehen – durch visuelle Reize geprägt. Studien zufolge erzeugt Werbung mit visuellen Reizen im Vergleich zu rein textbasierter Werbung positivere Einstellungen zur Werbung, der beworbenen Marke und der beworbenen Produktkategorie. Die Dominanz der Bildkommunikation lässt sich auf die zunehmende Informationsüberlastung der Konsumenten, die aus der kontinuierlich ansteigenden Informationsüberflutung resultiert, zurückführen. Der Wunsch nach kognitiv entlastender Kommunikation tritt so immer mehr in den Vordergrund. Um diesen Problemen und Wünschen gerecht zu werden, ist die Kommunikation mittels visueller Reize unumgänglich.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch & Sabrina Eichenauer

  2. KPMG AG Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, Wiesbaden, Deutschland

    Elisabeth von Einem

Authors
  1. Franz-Rudolf Esch
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  2. Elisabeth von Einem
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  3. Sabrina Eichenauer
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Corresponding author

Correspondence to Franz-Rudolf Esch .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  2. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

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Esch, FR., von Einem, E., Eichenauer, S. (2018). Visuelle Reize in der Kommunikation effektiv umsetzen. In: Langner, T., Esch, FR., Bruhn, M. (eds) Handbuch Techniken der Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04653-8_10

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