Zusammenfassung
Der Grundidee der Marktorientierung nach ist es ein Erfolgsfaktor für Unternehmen, Kundenbedürfnisse effektiver als ihre Wettbewerber zu identifizieren und zu befriedigen (Kirca/Jayachandran/Bearden 2005; Narver/Slater/MacLachlan 2004). Eine konsequente Marktorientierung gilt für heutige Unternehmen als unumgänglich. So stellen Liao und Kollegen (2011, S. 307) fest: „MO [market orientation] is now so widely and well accepted, that it has become simply a cost of doing business in many industries“.
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Dreher, S. (2014). Einleitung. In: Ausgewählte Problemfelder der Marktorientierung. Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04328-5_1
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