Zusammenfassung
Das Ziel der vorliegenden Untersuchung besteht in der empirischen Überprüfung der theoretisch aufgezeigten Zusammenhänge im Wirkungsgefüge von PL zur Erzielung der Mental Convenience (vgl. Kapitel C; C.6; Abb. 20). In empirischen Studien soll der zentralen Frage nachgegangen werden, wie eine Produktlinie und insbesondere die Informationsdarbietung auf Verpackungen von Linienvarianten gestaltet werden sollten, um die Konsumenten in ihren Entscheidungsprozessen kognitiv zu entlasten.
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Spomer, O. (2014). D. Empirischer Teil – Experimentelle Untersuchung zur Wirkung der Stimulusklarheit, -reduktion und -differenzierung bei Produktlinien. In: Mental Convenience bei Produktlinien. Marken- und Produktmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04254-7_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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