Einführung in die empirische Studie

Zusammenfassung

Aufbauend auf den aus der Literaturrecherche gewonnenen Erkenntnissen erfolgt in den folgenden Kapiteln die empirische Untersuchung des Gesamtmodells. Die in der Marketingforschung verwendeten Forschungsansätze werden im Allgemeinen in qualitative und quantitative Forschung unterschieden. Wesentliche Methoden der qualitativen Sozialforschung sind beispielsweise das Interview, Fokusgruppen oder die Feldforschung. Sowohl in der Marketingforschung als auch in der Handelsforschung findet die quantitative Forschung breite Beachtung (vgl. Bortz/Döring 2009, 138 ff.). Die dominierende Forschungsmethode in der quantitativen Forschung ist dabei die Befragung.