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Wahlkampf auf Facebook und Twitter: Einflussfaktoren auf die Informationsaktivität der Kandidaten zur Bundestagswahl 2013

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Die Bundestagswahl 2013

Abstract

In dieser Studie wird untersucht, wie stark Kandidaten zur Bundestagswahl 2013 die Sozialen Online-Netzwerke Facebook und Twitter im Wahlkampf funktional zur Information möglicher Unterstützer genutzt haben und wodurch die Aktivität der Kandidaten bedingt wird. Hierzu wurden anhand von mehr als 400 Fällen Faktoren aus dem personellen Kontext der Kandidaten, ihrer potenziellen Wählerschaft sowie Charakteristika ihrer jeweiligen Partei getestet. Personelle Faktoren haben starke Effekte. Die Professionalisierung eines Kandidaten, seine massenmediale Präsenz und sein Alter beeinflussen dessen Aktivität besonders deutlich. Nachfrageorientierte Einflüsse sind hinsichtlich der Wählerschaft der eigenen Partei, nicht aber hinsichtlich der gesamten potenziellen Wählerschaft festzustellen. Als organisationsbezogene Faktoren kommen der bundespolitischen Stellung einer Partei und deren Mitgliederstruktur eine Bedeutung zu. Professionalisierte, junge und medial präsente Kandidaten sind besonders aktiv in Sozialen Online-Netzwerken und orientieren sich dabei an Charakteristika ihrer Partei und deren Wählerschaft.

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  1. Graduiertenkolleg LinkDe, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Universitätsstraße 1, Düsseldorf, 40225, Deutschland

    Kay Hinz M. A.

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  1. Kay Hinz M. A.
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  1. Institut für Politikwissenschaft, Universität Duisburg-Essen, Duisburg, Germany

    Karl-Rudolf Korte

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Hinz, K. (2015). Wahlkampf auf Facebook und Twitter: Einflussfaktoren auf die Informationsaktivität der Kandidaten zur Bundestagswahl 2013. In: Korte, KR. (eds) Die Bundestagswahl 2013. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02915-9_18

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