Zusammenfassung
Die Gruppe der über 50-Jährigen ist sehr heterogen. Hinter Menschen 50plus verbergen sich ganz unterschiedliche Charaktere, Lebensgefühle, Lebensphasen, prägende Momente und daher auch höchst unterschiedliche Bedürfnisse, Motive, Wünsche, Träume, Sehnsüchte. Erste Unterscheidungskriterien für eine Mikrosegmentierung können sein:
■ Befinden sich die Ziel-Personen 50plus noch im Berufsleben oder sind sie schon außerhalb des Berufslebens in Pension, Rente, (Un-) Ruhestand?
■ Leben die Kinder noch im Haus oder sind sie schon ausgezogen? Zum Teil sind die Kinder schon erwachsen, bei 50-Jährigen gehen die Kinder oft noch zur Schule oder studieren.
■ Reden wir über Singles oder über Menschen in Beziehungen, Partnerschaften?
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Pompe, HG. (2013). Marketing 50plus für die Zielgruppe der Zukunft. In: Marktmacht 50plus. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00903-8_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00903-8_5
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