Zusammenfassung
Internationales Marketing bezeichnet das Marketing zwischen zwei oder mehreren Staaten. Für ein erfolgreiches Auftreten auf Auslandsmärkten sind die Anforderungen an den Marketing-Mix jenen im Inlandsmarkt vergleichbar. Darüber hinaus ist jedoch eine Anpassung an die Rahmenbedingungen des jeweiligen Auslandsmarktes notwendig. Unter Marketing-Mix versteht man die geeignete Kombination von Produkt- und Preisgestaltung, Produktwerbung und -vertrieb sowie des Serviceangebots für ein auf den Markt gebrachtes Erzeugnis. Nachstehend folgt eine Kurzdarstellung des Marketing-Mix.
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© 1999 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
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Kohlert, H., Delany, M.J., Regier, I. (1999). Einleitung. In: Amerikageschäfte mit Erfolg. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-58373-5_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-58373-5_1
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