Zusammenfassung
Welche Bedeutung dem Internet als Marketingmedium von Unternehmensseite her zunehmend beigemessen wird, ist der Tatsache zu entnehmen, daß nach einer Forsa-Umfrage vom November 1999 von den 500 bedeutendsten Werbung treibenden Unternehmen in Deutschland bereits 85% über eine eigene Online-Präsenz verfügen, während von den übrigen 15% rund 2,3 diesen Schritt in naher Zukunft planen. Insbesondere die interaktive Kommunikation mit Kunden sowie die Förderung von Markenbekanntheit und Imageverbesserung werden als Hauptgründe für die Online-Bemühungen genannt, in die 37% der Befragten mehr als 200.000 DM investiert haben. (vgl. hierzu und zu den folgenden Ausführungen www. electronic-commerce. org).
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Dastani, P. (2000). Online Mining. In: Link, J. (eds) Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-58317-9_8
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