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Sozialpsychologie der Affiliation – und der Wert von Freundschaft in der Wirtschaftskommunikation

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Zusammenfassung

Die wa(h)re Freundschaft hat in Zeiten der Netzeuphorie eine Renaissance erfahren. Der Beitrag beleuchtet die Bedeutung von Freundschaft und greift dafür auf Konzepte der Sozialpsychologie zurück, die sich mit dem gesellschaftlichen „Bindemittel“ der Affiliation intensiv auseinandergesetzt hat. Im Anschluss daran wird erörtert, welche Bedeutung Freundschaft in der zeitgenössischen Wirtschaftskommunikation hat und wie sich dies mit den traditionell in der Sozialpsychologie angesiedelten Theorien der menschlichen Affiliation verträgt. Neben theoretischen Anschauungen werden Beispiele aktueller Freundschaftskommunikation in der Wirtschaft analysiert.

Susanne Femers

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Notes

  1. 1.

    Vgl. http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/index.php?id=246&L=0&type=1. Zugegriffen: 15. März 2012.

  2. 2.

    (Quelle: http://www.facebook.com/group.php?gid=44194022969. Zugegriffen: 19. Nov. 2010.)

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    (Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik. Zugegriffen: 19. Nov. 2010.)

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  1. Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Wilhelminenhofstraße 75A, 12459, Berlin, Deutschland

    Klaus Boltres-Streeck & Susanne Femers

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  1. Klaus Boltres-Streeck
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  2. Susanne Femers
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Boltres-Streeck, K., Femers, S. (2012). Sozialpsychologie der Affiliation – und der Wert von Freundschaft in der Wirtschaftskommunikation. In: Finanztango. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19296-3_15

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