Zusammenfassung
Strategien sind konsistente Handlungsprogramme, die im Marketing auf die Schaffung von Wettbewerbsvorteilen und eine eindeutige Positionierung eines Kulturbetriebs abzielen. Marketingstrategien stellen das Scharnier zwischen den Marketingzielen („Was will ein Kulturbetrieb erreichen?“) und den Marketinginstrumenten („Welche Maßnahmen müssen dazu ergriffen werden?“) dar, in dem sie die grundsätzliche Vorgehensweise bzw.
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© 2012 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Günter, B., Hausmann, A. (2012). Strategien im Kulturmarketing. In: Kulturmarketing. Kunst- und Kulturmanagement. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19150-8_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19150-8_5
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-531-18627-6
Online ISBN: 978-3-531-19150-8
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