Zusammenfassung
Die Beschäftigung mit künftigen Herausforderungen für das Kulturmarketing ist eine gleichermaßen spannende wie schwierige Aufgabe. Während sich die Spannung darin äußert, Neues aufzuspüren und den Gestaltungsspielraum für Kultureinrichtungen auszuloten, liegt die Schwierigkeit vor allem darin, in einer sich kontinuierlich und in immer kürzeren Zeiteinheiten wandelnden Welt einigermaßen verlässliche Prognosen aufzustellen und die Wirksamkeit von Strategien und Instrumenten zu erproben.
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Günter, B., Hausmann, A. (2012). Kulturmarketing – Herausforderungen der Zukunft. In: Kulturmarketing. Kunst- und Kulturmanagement. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19150-8_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19150-8_11
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-531-19150-8
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