Einsatz des Mediensponsoring für die Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung

Eine noch recht junge Erscheinungsform des Sponsoring ist das Sponsoring von Medien, bei dem es sich streng genommen nicht um eine Form des Sponsoring, sondern um eine Sonderform der Mediawerbung, handelt. Hierzu zählt das Programmsponsoring, das sich inzwischen weitgehend als Kommunikationsinstrument etabliert hat und seine rechtliche Grundlage im Rundfunkstaatsvertrag findet. Darüber hinaus haben sich in den letzten Jahren mit der Entwicklung neuer Medien weitere Möglichkeiten für Unternehmen geöffnet, über ein weiterreichendes Mediensponsoring kommunikationspolitische Ziele zu erreichen. Vor allem das Internet wird inzwischen von zahlreichen Unternehmen als Sponsoringplattform genutzt. Sowohl Programmsponsoring als auch andere Formen des Mediensponsoring werden in erster Linie als ergänzendes Instrument neben der Mediawerbung eingesetzt, um gelernte Botschaften zu kommunizieren.