Zusammenfassung
Als „Global Player“ ist die „Internationale Maschinen und Motoren AG“, ein führender Hersteller von Mittel- und Oberklasseautomobilen, erfolgreich auf allen wichtigen Weltmärkten tätig. Aufgrund der steigenden Wettbewerbsintensität hat sich der Vorstand zu einer Umstrukturierung des Marketing- und Vertriebsbereichs entschieden, die eine Auflösung des Vorstandsressorts „Vertrieb und Marketing“ vorsieht. In Zukunft sollen die Vertriebsleiter innerhalb ihrer Vertriebsregion auch operative Marketingaufgaben wahrnehmen. Dementsprechend ist für den in der Zentrale verbleibenden Stabsbereich Marketing eine Reduzierung der Zuständigkeit auf strategische Aufgaben vorgesehen.
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© 2004 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (2004). Gestaltung der Marketingorganisation (Aufgaben). In: Marketingübungen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93149-8_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93149-8_9
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-21640-1
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