Wozu eine wissenschaftliche Theorie der Public Relations?

Zusammenfassung

Public Relations (PR) präsentiert sich heute als ein Sammelbegriff für sehr verschiedenartige Bedeutungen, die auf unterschiedlichen Analyse-Ebenen zu erschließen sind. Wir gehen grundsätzlich davon aus, daß Public Relations als emergierende publizistische Wirklichkeit zu begreifen ist. Die Emergenz von Public Relations meint einen neuartigen gesellschaftlichen Realitätsaufbau unter neukombinierten Strukturzusammenhängen, die neuartige Kommunikations- und Interaktionsmuster hervorbringen. Public Relations ist also nicht nur ein neuartiges Zusammenfügen bekannter Kommunikationselemente, so daß etwas Ähnliches wie Werbung oder Propaganda hervortritt, das sich als Anhäufung neuer Dienstleistungstechniken persuasiver Kommunikation darstellt.