Zusammenfassung
Die als dynamisch-produktübergreifender Goodwill-Transfer bezeichnete Beziehung kann auf mehrfache Weise Zustandekommen. So ist zum einen eine direkte Wirkung einer aktuellen Marketingmaßnahme für das Produkt i auf den zukünftigen Absatz des Produktes j denkbar, zum anderen kann die Wirkungskette über eine oder mehrere Zwischenstationen laufen. Verschiedene Möglichkeiten sind in Abbildung 6.1 angedeutet.
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© 1985 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Simon, H. (1985). Modelle des dynamisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers. In: Goodwill und Marketingstrategie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85656-2_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85656-2_6
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13603-7
Online ISBN: 978-3-322-85656-2
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