Die Durchführung globaler Wettbewerbsschritte

Zusammenfassung

Global integrierte Wettbewerbsschritte sind die fünfte und letzte Gruppe der Globalstrategiehebel, die ein Unternehmen zur Globalisierung seiner Strategie einsetzen kann. In vielerlei Hinsicht ist dieser Hebel von den bisher besprochenen der am schwersten zu handhabende, weil seine Auswirkungen nicht so direkt sichtbar sind wie die von global standardisierten Produkten oder global einheitlicher Werbung. Wenn andererseits keine global integrierten Wettbewerbsschritte gesetzt werden, kann dies die in den einzelnen Ländern aufgebauten Wettbewerbsvorteile unterminieren und die internationale Position eines Unternehmens schwächen, wie im nächsten Beispiel gezeigt wird.