Zusammenfassung
Im Zentrum moderner Marketingansätze steht die Erreichung, Haltung und Steigerung der Kundenzufriedenheit. Dennoch kommt es in der Praxis nahezu unvermeidlich zu Unzufriedenheiten, die, sofern Fehlleistungen, was allerdings nicht zu erwarten ist, nicht pauschal entschuldigt werden, abgestuft zu folgenden Reaktionen führen können (zum Folgenden näher Riemer 1982).
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Literatur
BRUHN, MANFRED: Konsumentenzufriedenheit und Beschwerden, Frankfurt a.M. 1982
BRUHN, MANFRED, HOMBURG, CHRISTIAN (Hrsg.): Handbuch Kundenbindungsmanagement, 2. Auflage, Wiesbaden 1999
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Pepels, W. (2001). Grundzüge des Beschwerdemanagement. In: Helmke, S., Dangelmaier, W. (eds) Effektives Customer Relationship Management. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82348-9_6
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Print ISBN: 978-3-409-11767-8
Online ISBN: 978-3-322-82348-9
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